欢乐生肖

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已有 13 次阅读  2020-02-18 19:57

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  尽管百度地图和360地图在产品功能上会略有不同,但是它们的开发路径和策略基本相同,并且它们正逐渐从轻量级工具产品过渡到重量级聚合O2O平台。
  主要从产品中比较和探索360度地图wap版本与百度地图wap版本之间的差异,比较关键路径,并从细节中窥探两者之间的战略差异。
  使用工具:OPPO R9tm
  作业系统:Android 5.1
  浏览器:QQ浏览器
  百度地图wap版,360地图wap版
  2.1.1产品定位
  2.1.1.1用户定位
  通常,将使用地图应用程序的用户视为具有旅行需求的所有用户组。从百度索引中,可以找到百度地图和360地图的人群属性。通过图表逐渐阐明用户肖像。
  从图表中可以粗略得出结论,年龄主要在20至45岁之间。使用地图软件的男性群体更多,男性占70%。将来,随着生活服务的发展,女性用户的比例将逐渐增加。
  数量整体上看百度地图和360地图的用户数量。从百度指数来看,这两个应用程序之间仍然存在很大差异。下图显示了过去30天中对关键词“百度地图”和“ 360地图”的搜索。从图中可以看出,两者之间在大小上仍然存在差异。
  360地图和百度地图索引概述
  专门针对移动搜索数据,移动浏览器是百度地图wap版本和360地图wap版本的唯一条目。图片显示了360地图和百度地图移动终端的趋势。
  360地图和百度地图移动终端趋势
  总的来说,百度地图端的用户数量明显多于360端的用户数量。由于没有数据显示用户活动级别,因此我只能推测活动级别。在移动终端上不使用地图应用程序的用户将在移动浏览器中搜索地图应用程序,因此地图应用程序对此类用户的需求不高。仅在必要时使用它。因此,与应用程序相比,用户活动不是很高。至于用户在线时间的判断,由于O2O服务的增加,与纯功能产品相比,用户在线时间将大大增加。
  360地图和百度地图使用用户的地理分布
  从使用用户的地理分布的360张地图和百度地图这两个地图中,发现用户之间没有主要的地理差异。华东占用户的绝大多数,华东也是最集中的中国经济领域。
  根据用户使用的功能不同,有些用户更多地使用搜索功能,有些用户使用生活服务功能;以及不同年龄段的用户及其相应的收入状况,我将用户头像大致分为两类。
  用户头像
  的两种类型的用户之间的主要区别在于出行方式,汽车拥有权和汽车拥有权的差异,从而导致导航功能的差异。更为清晰的分析是已婚夫妇和单身夫妇之间的对比,深刻地反映了年龄和经济能力的差异。年龄是从家庭消费和个人消费行为演变而来的,经济能力可以直观地反映出来。两组用户具有不同的购买力和购买潜力。
  2.1.1.2市场定位
  百度地图是一种基于工具的产品,已逐渐转变为融合的O2O平台。 360 Map正在从基于工具的轻量级产品过渡到重量级的融合O2O平台。我将从公司战略,产品需求和用户需求三个方面分析两个应用程序市场的定位。
  首先,在公司的战略方面,百度一直致力于索引整个中国互联网,然后互联网时代的内容将不再是网页而是实体。为了顺应转型在互联网上,有必要从将信息索引到人员和服务,将人员和服务连接起来需要对整个现实世界编制索引,布置O2O,并找到入口和平台,百度将其搜索,地图和分布结合到三个主要方面入口,在入口和服务生态系统之间形成一个封闭的O2O生态系统,从而形成人与服务之间最快的连接,电子地图恰好是现实世界和Internet的映射,因此索引了现实世界的基础,因此更适合百度地图将其用作连接人和服务的入口,360搜索的目标一直是超越百度,地图的布局和策略是一般与百度一致。
  第二部分是产品需求。百度地图和360地图提供的电子地图和导航服务需要支付大量的采集和生产成本。 O2O服务可以增加利润的特征弥补了纯地图和导航无法直接实现的缺点。
  第三部分是用户需求。从用户的角度来看,用户需要更多的生活服务。出行期间简单的导航和电子地图往往难以满足他们的需求。因此,O2O服务减轻了用户的操作负担和决策负担。
  让我谈谈两种应用程序在市场定位方面的差异。百度地图成立较早。在Internet上找到的信息已于2005年9月建立。十多年来,积累了许多用户和经验。因此,百度可以轻松地顺应潮流,并将功能产品转变为融合的O2O平台。 360度地图起步较晚,于2012年建立。与用户和经验相比,它自然不如百度,因此它仍在从轻量级工具产品向重量级聚合O2O平台过渡的过程中。
  2.1.2产品功能
  选择关键的产品功能和产品的关键路径,比较并说明两种应用的设计差异,以弄清两种产品之间的差异。
  入口位置比较
  入口位置比较
  入口的位置在欢乐生肖下方的类别中。区别在于百度wap版本的类别列每页显示6个标签,而地图的入口位于第一侧。 360wap版本类别列每页显示5个项目。要进入地图,您需要在类别栏中向左滑动一次才能找到地图的入口。
  入口位置反映了该功能在整个功能中的状态,例如360搜索,并且地图前有小说,舒适,好医生,视频等。用户保留时间将长于地图用户保留时间,从而导致流量将会增加,因此地图入口将排在后面。
  地图欢乐生肖比较
  家居资讯
  百度地图和360地图具有三个功能点(这两个产品的三个主要功能):地图,环境和路线。百度地图功能:个人中心,离线地图。
  从欢乐生肖开始,两家公司在三个主要功能点上的侧重点有所不同。 360地图的第一页实际上是一个地图页面。环境和路线在欢乐生肖上的显眼位置只有一个入口。在百度地图的欢乐生肖上,所有三个功能均以上方的标签形式显示,并且欢乐生肖停留在“外围标签”上。百度地图的重点不如360地图明显。主页停留在周围的选项卡中,而不是传统的思维方式:地图功能应首先显示地图。这样做的目的是使周围的功能更有可能使用户获得更多的住宿体验,从而为流量计带来额外的价值。
  百度地图有两个独特的功能点,个人中心,离线地图。个人中心帐户是百度的一般帐号。建立个人中心可以更好地管理用户,并且可以通过分析用户行为,确定用户类别和用户画像来为其进行将来的产品规划。离线地图是百度地图应用的下载条目,它通过零流量的头将WAP端的用户迁移到该应用。
  核心功能点对比
  地图功能
  关键百度地图功能键路径
  关键360地图功能键路径
  地图功能的关键是搜索目的地,然后快速显示目的地的地图信息。根据这一原理,我们分别测试了百度地图和360地图。目的地是从北京站选择的。并详细分析它们的功能差异。
  总体上,从地图欢乐生肖到目标页面,百度地图分四个步骤,360地图分三个步骤,360地图的成本低于百度地图。在搜索框中输入时,两张地图都将具有输入关联提示并支持语音输入,但是360张地图将显示有关搜索结果的更多信息,以便用户可以快速而准确地选择目的地,例如距目的地的距离,车站和地铁站等公共交通平台将以特殊图标指示。这些详细的设计将有助于用户的操作行为并减少用户出错的可能性。输入目标位置后,单击“确定”进入结果列表页面。
  百度地图结果列表页面与其他产品的搜索框一样,列出了每个结果,但360地图却有所不同。考虑到地图功能的最初目的是快速显示目的地的地图信息,因此360将结果列表与地图合并,并使用ABC标记在地图上显示结果。用户可以通过地图直观地判断结果,以便快速选择。因此,360度地图功能仅需三个步骤即可找到目的地。百度地图功能需要在结果列表页面之后添加一个结果结果信息显示页面,以使用户能够准确地确定它是否是选定的目的地以及到达的费用。它远高于360度地图。
  外围功能
  外围功能的原始设计最初是基于搜索目标中用户对饮食,玩耍等进行搜索的比例不断增加的背景。我在iResearch.com上找到了中国移动地图用户在2013年使用本地移动服务的直方图。该图显示,寻找餐馆,KTV,酒吧,电影院已经占了大多数。
  外围功能易于使用,方便用户了解周围的饮食,娱乐和生活服务,避免了专门打开应用程序评论(例如公共评论组)以查找饮食,娱乐的地方的花费。同时,它们对应用程序友好,并使地图应用程序不可用。然后有一个简单的功能应用程序(用完时使用),允许用户在应用程序中停留更长的时间,收集用户的不同偏好,并使用大数据技术更好地了解用户习惯,从而为迭代产品提供服务在将来。
  周边百度地图周边功能
  360地图周边功能
  根据上述外围功能的初衷,我们通过搜索食物类别来比较和分析两种产品之间的差异。在周围功能的主页上,百度地图清楚地将类别分为两类:生活服务和旅行服务。在每个类别中,将显示最受欢迎的子类别,而其余子类别则隐藏在“更多”中。 360地图外围功能的欢乐生肖显然不如百度。顶部子页面显示最受欢迎的子类别,底部页面列出食物,休闲,美容,酒店,商务,生活,旅行以及其下的所有子类别。显示方法很繁琐,如果顶部有一个食物入口,则所有食物的子类别都将立即列在下面,这可能会使360度地图的新用户感到困惑。因此,最坏的情况是。离开应用程序。
  在两个应用程序都可以输入美食的类别中,我们发现两个应用程序的解决方案仍然不同:
  360地图在显示食物时仍会根据地图信息在地图上显示商家位置。这在PC上很常见。由于PC上的屏幕较大,因此可以显示更多详细信息。您可以依靠地图。显示特定业务的信息。在移动终端上,必须对其进行相应的改进。 360地图解决方案是列出两个半(留下一半的原因是告诉用户幻灯片上会有更多的业务)。选择最有可能的业务。向上滑动后,将显示分类和过滤信息。该界面的显示与公共评论的前端显示几乎相同。用户熟悉这种操作习惯,并会熟练使用它。
  百度地图的方法是取消显示地图信息的步骤,直接显示类似于公众评论的界面。在比较外围功能时,两个应用程序各有优势。百度地图在周围的欢乐生肖上比360地图更清晰地被引导和分类,并且商务展示页面上的360地图比百度地图考虑的更多。
  路线功能
  路线功能是地图应用程序的核心功能。不管用户搜索目的地的方向如何变化,最终目的地都是如何到达该目的地。用户的核心需求是如何去我想去的地方。在这两个应用程序中,我都进行了实验比较两个应用程序在此核心功能中的差异及其原因,我选择的目的地是北京站,交通是公交,下面两套图片显示了应用两个路线功能的过程。
  关键360地图路线功能键路径
  关键百度地图路线功能键路径
  从以上过程可以看出,在百度地图和360地图上,从欢乐生肖的搜索到最终路线的显示,从欢乐生肖的搜索到起点到起点的四步完成。终点位置输入->起点和终点位置确认->路线列表页面显示->确认路线并将其显示在地图上。
  比较每个步骤的流程,输入并确认第一步和第二步的开始和结束位置。当光标焦点位于开始和结束位置时,两个应用程序都将在输入框下方显示搜索历史记录,并提示已输入的搜索内容。联想提醒,360保持前述,增加到目的地的距离,在公共交通平台如车站和地铁站,将有一个特殊的图标来指示,以方便用户准确选择目的地。此外,当光标焦点不在起点和终点时,百度地图仅给出两个输入框作为起点和终点,而360度地图则在输入框下给出先前的搜索历史。每条信息包含两个位置,这是不言而喻的,用户可以重复搜索相同的距离,给出先前的搜索历史,并降低用户的运营成本。
  确认起点和终点位置后,将显示步骤3上的路线列表页面。两者都使用公共交通工具作为出行方式。两种应用程序都给出不同的路线建议,并具有旅行偏好和旅行时间选项的选择。出租车价格提示在底部给出。但是在此步骤中,360度地图出错了,并且没有将上一步的信息带入此步骤。在360度地图的路线列表页面的显示中,没有显示起点和终点。这会引起问题。用户可能会更改先前的开始和停止位置的选择,然后您必须返回到第二步进行修改,这大大增加了用户操作的成本。百度地图考虑了这种设计,并且还将公交车的预计到达时间显示在路线列表页面显示中。这种对时间敏感的信息将使用户更容易选择不同的路线。
  选择路线后,单击相应的路线以将其显示在地图上。在此步骤中,两个应用程序的功能设计有很大不同。 360度地图的方法是在下方左右滑动,以显示路线各部分的特定信息。显示内容以及地图上显示的信息会随着路段的变化而变化,从而使用户可以轻松地找到旅程各段的地图信息。左右滑动下方的百度地图是不同旅行路线的选择。这样做的目的是减少用户改变行驶路线的成本。两种方法都有其自身的优点。值得一提的是,百度地图到达提醒按钮是引导用户下载百度地图应用程序的入口。像以前的零流量功能一样,将WAP端的用户转到该应用程序是一个gi头。
  2.2.1互动与经验
  战略层:百度地图是一种基于工具的产品,并逐渐转变为融合的O2O平台。 360 Map正在从基于工具的轻量级产品过渡到重量级的融合O2O平台。
  范围层:百度地图和360地图由导航,周围环境和地图这三个主要功能组成。这三个功能的比例不同是由于战略层布局的不同。 360地图正在从功能产品转变为O2O平台。在此阶段,大多数仍然是功能产品,因此主页停留在地图上,而围绕路线的其他两个主要功能仅在地图页面上的显眼位置设置了一个入口。性别和地图无法比较。百度地图是一个融合的O2O平台。主页一直存在。这是为了使百度地图成为O2O平台。由于最基本的百度地图仍然是功能产品,因此地图和导航比百度地图更重要。存在,但欢乐生肖仍然存在。
  结构层:
  360地图产品结构
  百度地图产品结构图
  这两个应用程序结构清晰明了,没有多余或重复的结构,并且清楚显示了作用域层确定的三个主要功能。
  框架层:两个应用程序中每个字段和按钮的位置非常友好,方便用户使用。
  表示层:两种应用程序中每个字段和按钮的颜色和大小清晰易用。
  2.2.2外观和风格
  百度地图与360地图的视觉对比
  上图显示了两个应用程序地图的主页。在视觉上,他们有自己的传统视觉风格。 360的主体主要是绿色的,与360公司徽标一致。绿色的身体给人清晰愉悦的感觉与百度地图或百度整体搜索相比,360搜索要晚于百度在青春活力的概念上。青春活力的概念也符合实际情况。每个细节的设计风格都遵循主题的风格,例如搜索框的颜色,用户位置的注释等。百度地图以蓝色为主,类似于百度的传统视觉风格。 。蓝色在视觉上给出了成熟稳定的图像,这也与百度在该市场中的地位一致。
  2.2.3突出功能和核心技术
  最地图产品的核心技术是起点和终点之间的距离。用户选择从起点到终点的旅程,同时确保它满足用户的旅行习惯,如何实现快速便捷是问题的关键。整个问题的核心在于算法,该算法可以在产品上同时进行优化。利用大数据分析每个用户的不同出行习惯,优化推荐路径的排名,使用户使用的出行路径排名第一。用户自然会喜欢本产品。
  360地图和百度地图的突出功能不是很明显,唯一值得一提的是百度地图将其街景地图从PC端移到了wap端,丰富了用户的视角。
  2.3.1运行模式
  由于地图应用的局限性和wap终端的局限性,在这里我们只分析用户操作。
  2.3.2利润模型
  我从技术和运营层面来考虑利润模型。
  从技术上讲,地图API非常有价值。当其他Internet公司需要地图接口时,它们将需要大型地图产品提供的API。在线检查。百度地图API对用户免费。到目前为止尚未公布360 map API,因此无法通过技术实现这两个应用程序。
  在操作方面,外围功能将是用户最长的停留时间。它可以将流量转移到某些增值服务。 360地图上的食物等信息称为公共评论界面。当用户单击进入美食餐厅时,详细信息在页面上或跳到wap侧的公共评论的应用程序侧时,可以将两个应用程序分开。还有一个有利可图的想法。在某个地方的特定类别的推荐(例如旅馆的推荐顺序)中,并且在确保推荐质量的条件下,与特定商家进行业务扩展,并且商家可以为推荐中的位置付款。之前。从运营的角度来看,这两个利润模型的推测目前看来是可持续的。
  在上面的竞争产品分析中,我通过用户和市场分析确定了这两个应用程序的位置。接下来,我列出了这两种产品的主要功能点和关键产品路径,并分析了产品设计中的差异和原因。每个应用程序的交互体验和视觉样式在表示层中比较了两个应用程序之间的差异。最后,从运营和商业实现的角度分析两种产品的收入。
  总之,百度地图和360地图具有相似的产品功能。地图和导航功能是基本要求,连接到O2O服务的外围功能是令人兴奋的要求。业务模型简单明了,我们现在可以看到一个清晰的可持续利润模型。百度地图在人气和用户数量上均比360地图好得多,并且在开发中也处于领先地位。但是,两者都有相似的开发策略和发展轨迹,并且它们已逐渐从轻型工具产品转向重量级产品。 O2O平台聚合水平过高。
  作者:Mitsuizq,微信公众号:Mitsuizq。
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